行業(yè)新聞
發(fā)布時(shí)間:2017/07/18 10:45:20 點(diǎn)擊:
小編一直有說(shuō)過(guò)這是個(gè)看顏的社會(huì),所以為了能夠讓更多的人喜歡自己的產(chǎn)品,廠商們?cè)诋a(chǎn)品包裝方面也是煞費(fèi)苦心,但也因此出現(xiàn)了很多華而不實(shí)的產(chǎn)品包裝,這樣的包裝不僅不能得到消費(fèi)者的青睞,反而會(huì)使自身產(chǎn)品的好感度降低,得不償失。有些人不禁郁悶了,太普通吧又說(shuō)沒(méi)有設(shè)計(jì)感,太華麗吧又說(shuō)華而不實(shí),那咋辦呢?那小編告訴你,解決辦法只能是設(shè)計(jì)出一個(gè)高水準(zhǔn)且實(shí)用的產(chǎn)品包裝了。好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)在用戶(hù)考慮購(gòu)買(mǎi)、決定購(gòu)買(mǎi)、開(kāi)啟包裝、重復(fù)利用整個(gè)過(guò)程中所有細(xì)節(jié)的推敲考量。產(chǎn)品包裝如何設(shè)計(jì)需要從包裝視覺(jué)、包裝體驗(yàn)及包裝材料三方面入手:
1、產(chǎn)品包裝視覺(jué)體驗(yàn)
包裝是顧客購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)起決定性作用的因素之一,包裝的責(zé)任遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出容器或載體內(nèi)的產(chǎn)品,尤其是在商超這樣的零售環(huán)境中,成千上萬(wàn)各產(chǎn)品,但購(gòu)物平均花費(fèi)僅20多分鐘,這時(shí)產(chǎn)品在陳列渠道里被找到、被考慮、被選擇很大程度上需要依附于包裝這樣的載體。包裝上的信息需要考慮是否擁有獨(dú)特的商標(biāo)視覺(jué)識(shí)別的元素,包括顏色、形狀、圖標(biāo);是否形成視覺(jué)差異,在購(gòu)買(mǎi)貨架上能區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;包裝的正面有多少信息元素;信息布局是否反映了該品牌的溝通層次結(jié)構(gòu);品牌和賣(mài)點(diǎn)占包裝面的百分比。
以品名品牌作為第一信息處理層級(jí),整體呈現(xiàn)力量感。紅牛飲料已有成熟的市場(chǎng)認(rèn)知,在此階段以做到信息相對(duì)簡(jiǎn)化的處理方式。產(chǎn)品包裝需要有信息去詮釋產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),要明確消費(fèi)者的利益賣(mài)點(diǎn),競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)需要易于消費(fèi)者的理解。純果樂(lè)產(chǎn)品更改包裝后盡管廣告投放量增加,但產(chǎn)品銷(xiāo)量嚴(yán)重下滑,很快又回到了原來(lái)的包裝,純果樂(lè)總裁說(shuō):“我們低估了消費(fèi)者與原包裝之間深層的情感聯(lián)系,把賣(mài)點(diǎn)集中在新鮮而不是橙汁上。”布局和信息傳遞的一致性:將關(guān)鍵產(chǎn)品、變量信息放在產(chǎn)品線相同的位置。品牌包裝可以使用顏色編碼(通過(guò)標(biāo)志、圖標(biāo)等)在產(chǎn)品包裝上傳達(dá)。
2、產(chǎn)品包裝使用體驗(yàn)
產(chǎn)品包裝和用戶(hù)的互動(dòng)性、打開(kāi)的儀式感會(huì)引起用戶(hù)情感的共鳴,超過(guò)對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期,增加對(duì)產(chǎn)品的好感度。
順豐優(yōu)選的荔枝包裝,用包裝盒可組合成飛機(jī)形狀,不僅能體現(xiàn)出順豐空運(yùn)速度,同事給受眾驚喜,產(chǎn)生分享。
快書(shū)包包裝與其他產(chǎn)品追求的時(shí)尚現(xiàn)代感不同,用一種回歸質(zhì)樸的方式,用一塊藍(lán)印花布進(jìn)行包裹,傳遞濃郁的中國(guó)是情懷,同樣讓受眾產(chǎn)生情感認(rèn)同。
3、產(chǎn)品包裝材料選擇
產(chǎn)品包裝要秉著適度包裝的原則,避免過(guò)度包裝造成浪費(fèi)。合理選擇一次性使用和可重復(fù)使用費(fèi)的材料。
可以看到重復(fù)利用率和便捷程度呈反比關(guān)系,也可以看到,能利用率高的材料并不符合這個(gè)市場(chǎng)的需求,試想,誰(shuí)會(huì)想要拎著笨重的包裝去逛街呢?所以現(xiàn)在的產(chǎn)品包裝主流還是以紙質(zhì)、塑料等復(fù)合材料,當(dāng)然,研制出既輕便又能多次利用的包裝材料仍然是每個(gè)包裝盒廠家的使命,畢竟愛(ài)護(hù)環(huán)境、守護(hù)我們這個(gè)可愛(ài)的地球是我們每個(gè)人的義務(wù)。
客戶(hù)問(wèn)答 / Customer Q
資訊中心 / information Centre
2024-07-17
2024-07-17
2024-07-16
2024-04-09
2024-04-08
2024-04-02
2024-04-01
您的需求 / Your needs
微信在線
咨詢(xún)電話(huà)
投訴電話(huà)